O tamanho ideal de um texto para SEO é o que responde à busca por inteiro e para aí. Não existe número de palavras que o Google premie, e a documentação dele diz isso com todas as letras. O que existe é uma faixa, que você descobre lendo os resultados que já aparecem para a sua busca, e um piso abaixo do qual vale desconfiar que a página está rasa.
O que o Google diz sobre contagem de palavras?
O Google diz que não tem contagem de palavras preferida e que o tamanho do texto, sozinho, não pesa na classificação. Está em dois documentos do Search Central, o site oficial dele para quem publica na web. No Guia de SEO para iniciantes, o tamanho entra na lista de coisas com que não vale se preocupar: "O tamanho do conteúdo por si só não importa para fins de classificação". A versão em inglês completa com uma piada: não há meta mágica, nem mínima nem máxima, embora convenha ter pelo menos uma palavra.
O segundo é o guia sobre conteúdo útil, atualizado em 5 de outubro de 2026. Entre as perguntas que ele propõe para reconhecer texto escrito para agradar ao buscador em vez de servir a quem lê, está esta: você escreve para chegar a um número de palavras porque ouviu que o Google tem um preferido? A resposta vem entre parênteses: "Não temos." O que o Guia de SEO pede para texto longo é outra coisa: dividir em parágrafos e seções, com títulos que ajudem a navegar.
De onde vêm os números de 1.500 e 2.000 palavras?
Vêm de estudos de correlação, de médias de um único blog e de réguas de ferramentas. Quase nenhum texto que repete esses números linka o original, então fomos atrás de cada um:
| Número que circula | De onde vem | O que mediu de fato |
|---|---|---|
| 1.447 palavras | Estudo da Backlinko com 11,8 milhões de resultados do Google, com dados de 2020 | A média de palavras dos resultados da primeira página. O próprio estudo diz que não achou relação direta entre tamanho e posição |
| 2.100 a 2.400 palavras | Atribuído à HubSpot, que teria tirado a média dos 50 posts mais lidos do próprio blog em 2019 | A página atual da HubSpot sobre o assunto não traz mais essa faixa, e não achamos o original. Pelo que contam as citações, era um blog só, medindo leitura, não posição no Google |
| 2.450 palavras como "ponto ideal" | Repetido sem link em textos brasileiros; às vezes atribuído à serpIQ | O site da serpIQ não responde mais. Sem o original, não dá para saber o que foi medido |
| 1.500 palavras como mínimo | Não achamos estudo que sustente | Nada verificável |
| Mais de 300 palavras (900 nas páginas principais do site) | Verificação de tamanho do plugin Yoast SEO | É a régua de uma ferramenta, não do Google. O próprio Yoast escreve que só acrescentar palavras não faz a página ranquear |
Média de primeira página tem uma pegadinha: assuntos amplos enchem os resultados de guias completos e puxam o número para cima. Daí não sai que escrever mais faz subir. A própria Backlinko diz que não consegue apontar por que os textos longos aparecem ali, e arrisca que eles talvez ajudem a chegar à primeira página, mas não a subir dentro dela.
O que é conteúdo raso, se não é falta de palavras?
Conteúdo raso é a página que não acrescenta nada ao que a pessoa já acharia em outro lugar. O tamanho fica fora da definição. Na ação manual por "conteúdo raso com pouco ou nenhum valor agregado", os exemplos do Google são página de afiliado sem nada próprio, conteúdo tirado de outras fontes, post de convidado de baixa qualidade e páginas de entrada feitas só para captar buscas. Nenhum exemplo fala em número de palavras.
O teste mais útil está no guia de conteúdo útil: o seu texto faz o leitor sentir que precisa pesquisar de novo para achar coisa melhor? Imagine duas páginas. A de uma padaria de Belo Horizonte, com endereço, horário, telefone e mapa, tem 90 palavras e resolve a vida de quem buscou "padaria aberta agora no Funcionários". Um post de 2.000 palavras sobre como abrir uma padaria que não diz quanto custa um forno é raso apesar do tamanho. O que dá peso a um texto é a experiência de quem escreveu, a fonte conferida e o exemplo concreto, os sinais que o texto sobre E-E-A-T destrincha letra por letra.
Se o Google não usa número, por que o nosso validador usa? Porque página com menos de 100 palavras muitas vezes é defeito: texto que só aparece depois do JavaScript, categoria vazia, modelo publicado sem conteúdo. A regra de quantidade de conteúdo reprova quando o conteúdo principal tem menos de 100 palavras e alerta quando tem menos de 300. É um alarme para você abrir a página e olhar, não uma meta. A padaria do exemplo levaria o alerta, e a resposta certa seria conferir se falta algo (cardápio, encomenda de bolo), não encher linguiça.
Quantas páginas rasas apareceram nos sites que analisamos?
Uma em cada quatro páginas lidas teve menos de 300 palavras de conteúdo principal: 79 de 302. As páginas vieram de 53 sites brasileiros com domínio .br, e a contagem leu o HTML do jeito que chega ao robô, sem executar scripts. Os números são de outubro de 2026. Menu, cabeçalho e rodapé ficam fora da conta.
| Páginas | Reprovadas (menos de 100 palavras) | Em alerta (100 a 299) |
|---|---|---|
| Páginas iniciais (53) | 7, sendo 6 com zero palavra | 8 |
| Todas as páginas lidas (302) | 52, espalhadas por 18 sites | 27, espalhadas por 19 sites |
O número que mais chama atenção é o zero. Das 52 páginas reprovadas, 18 não entregaram uma palavra sequer, e não por falta de redação: o texto existe, mas só surge quando o JavaScript é executado. Escrever mais não resolve. O post sobre site que chega em branco para quem não executa JavaScript mostra como descobrir se é o seu caso.
Como decidir o tamanho de um texto antes de escrever?
Decida pela busca, não por uma meta de palavras: leia os dez primeiros resultados, anote o tamanho de cada um e mire perto da mediana, cobrindo o que a maioria cobre e o que todos esqueceram. Na prática:
- Escreva a busca como a pessoa digita e descubra a intenção. "O que é", "como fazer" e "qual escolher" pedem textos diferentes. Para isso, veja como ler a intenção na primeira página de resultados.
- Abra os dez primeiros resultados e anote o tipo de cada página. Tutorial, lista, ferramenta, página de produto. Se a primeira página só mostra calculadoras, um artigo de 2.000 palavras dificilmente toma o lugar delas.
- Conte as palavras do conteúdo principal, sem menu e rodapé: cole o texto num editor ou abra o endereço no nosso leitor de página sem JavaScript.
- Use a mediana, não a média. Um guia de 4.000 palavras puxa a média para cima sozinho. Nos dez resultados analisados para esta pauta, o menor tinha umas 500 palavras e o maior umas 4.000. A mediana ficou perto de 1.550.
- Liste os subtemas. O que seis ou mais dos dez tratam é obrigatório. O que quase ninguém trata, mas o leitor precisa, é a sua vantagem.
- Escreva até cobrir tudo e depois corte o parágrafo de que o leitor não sentiria falta.
É assim que a gente trabalha neste blog. Os 43 posts no ar vão de 1.130 a 3.189 palavras, com mediana perto de 2.250, e o tamanho de cada um veio da mediana dos dez primeiros resultados do tema, não de uma meta fixa. Por isso este aqui ficou abaixo da mediana da casa.
Que tamanho cada tipo de busca costuma pedir?
O tamanho acompanha o que a pessoa precisa fazer depois de ler. A tabela não traz número de palavras de propósito: as faixas por tipo de conteúdo que circulam por aí não citam de onde vieram.
| Tipo de busca | Exemplo | Até onde o texto precisa ir |
|---|---|---|
| Fato rápido | "quantas gramas tem uma xícara de farinha" | A resposta na primeira frase e o contexto mínimo. Página curta resolve |
| Conceito | "o que é MEI" | Definição, um exemplo e a diferença para os termos parecidos |
| Tarefa | "como emitir nota fiscal de MEI" | Todos os passos e o que pode dar errado em cada um. O tamanho é o do processo |
| Decisão | "qual maquininha de cartão escolher" | Critérios, comparação em tabela e para quem cada opção serve |
| Compra | página de uma air fryer numa loja virtual | Medidas, voltagem, preço, frete, troca e as perguntas que o atendimento mais recebe |
| Local | "padaria perto de mim" | Endereço, horário, telefone e mapa. Texto longo atrapalha |
Qual o tamanho de título, parágrafo e frase para facilitar a leitura?
Título que caiba no resultado, parágrafo com uma ideia só e frase curta, em ordem direta. O validador pede title de 30 a 60 caracteres, e o Verificador de meta tags mostra o seu. Para os subtítulos, vale o que explicamos sobre como montar a hierarquia do H1 ao H3.
Para parágrafo e frase, há uma referência brasileira. A Lei 15.263, de 14 de novembro de 2025, criou a Política Nacional de Linguagem Simples para os textos do poder público. Ela não vale para o seu blog, mas a lista do artigo 5º é um bom manual: uma ideia por parágrafo, frases curtas, ordem direta, voz ativa, palavras comuns, nada de frases intercaladas, o mais importante primeiro e listas ou tabelas quando couber.
No nosso validador, a regra de facilidade de leitura calcula o índice Flesch com a adaptação para o português, que soma 42 pontos à fórmula original em inglês. A recomendação é ficar em até 20 palavras por frase, na média. Média, não teto: uma frase longa entre várias curtas dá ritmo de conversa.
Logo abaixo de cada subtítulo, a resposta direta pede um tamanho mais apertado: veja o tamanho de resposta que costuma virar trecho em destaque.
O tamanho do texto muda alguma coisa nas respostas das IAs?
Não há indício de que texto longo seja mais citado. Conta mais cada trecho se sustentar sozinho e estar no HTML. Sobre os dois recursos de IA da busca, Visões gerais e Modo IA, a documentação do Google descarta exigência extra: basta a página estar no índice e ser elegível a snippet.
Dois detalhes ajudam. Essas respostas podem usar a "ramificação de consultas", várias buscas relacionadas sobre subtemas, para montar uma resposta só. E, em 15 de outubro de 2020, o Google anunciou que passava a entender a relevância de passagens específicas de uma página, e não só da página inteira, com efeito previsto em 7% das buscas. Uma seção bem resolvida pode ser achada mesmo dentro de um texto comprido.
A nossa leitura: a ramificação favorece quem cobre os subtemas, o que costuma alongar o texto, mas o que entra na resposta é o trecho. Não encontramos orientação do ChatGPT nem do Perplexity sobre tamanho de texto. E nada disso vale se o texto só existe depois do JavaScript, como nas 18 páginas zeradas da nossa amostra.
Que texto do seu site medir esta semana?
Comece pela página que mais traz cliente e passe o endereço no validador completo do Nota do Site. A regra de quantidade de conteúdo mostra quantas palavras o robô encontrou no conteúdo principal, e a de facilidade de leitura mostra a média de palavras por frase. Depois, siga o resultado:
- Menos de 100 palavras: compare com o que você vê no navegador. Se lá tem texto e no validador não, o problema é JavaScript, não redação.
- Entre 100 e 299: pegue a busca que essa página quer ganhar e faça a conta da mediana com os dez primeiros resultados.
- Texto longo com poucas impressões no Search Console: antes de escrever mais, confira se a página responde à intenção da busca. O problema costuma estar aí, não no tamanho.
