Glossário de SEO, GEO e AEO
Este glossário reúne os 24 termos que mais aparecem nas análises e no blog. Cada definição é curta, começa pelo que o termo é e indica a documentação oficial de onde saiu.
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO é o preparo do conteúdo para virar resposta direta: o trecho em destaque do Google, a resposta de um assistente de voz e o bloco "as pessoas também perguntam".
Na prática, significa responder à pergunta logo no começo da seção, em poucas frases, usar subtítulos em forma de pergunta e marcar perguntas e respostas visíveis com dados estruturados.
Metodologia: regras de AEO Fonte: Trechos em destaque (Google Search Central)
Canonical (URL canônica)
A URL canônica é a versão preferida de uma página quando o mesmo conteúdo existe em mais de um endereço, indicada com a tag <link rel="canonical">.
Para o Google, a canonical é um sinal forte, mas não uma ordem: ele considera a preferência do site e decide qual endereço mostrar. Canonical apontando para uma página errada pode tirar a página certa dos resultados.
Verificador de meta tags Fonte: Como consolidar URLs duplicadas (Google Search Central)
ClaudeBot e Claude-SearchBot
ClaudeBot é o robô da Anthropic que coleta conteúdo da web que pode ser usado no treinamento dos modelos Claude; Claude-SearchBot é o robô que analisa páginas para melhorar as respostas de busca do Claude.
Há ainda o Claude-User, que acessa uma página quando alguém pede durante a conversa. Bloquear o ClaudeBot sinaliza que o conteúdo não deve entrar no treinamento; bloquear o Claude-SearchBot ou o Claude-User reduz a presença do site nas respostas do Claude.
Verificador de robots.txt para IA · Robôs de IA no robots.txt Fonte: Anthropic: como bloquear os robôs
Dados estruturados (Schema.org)
Dados estruturados são uma descrição da página num vocabulário padrão, o Schema.org, que diz às máquinas sem ambiguidade quem publica, de que tipo é o conteúdo, quem escreveu e quando.
O Google aceita três formatos (JSON-LD, Microdata e RDFa) e recomenda o JSON-LD. A marcação precisa descrever o que está visível na página.
Teste de dados estruturados Fonte: Introdução aos dados estruturados (Google Search Central)
E-E-A-T
E-E-A-T é a sigla em inglês para experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, os sinais que o Google procura para identificar conteúdo útil e confiável.
Segundo o Google, a confiabilidade é o mais importante dos quatro, e o E-E-A-T em si não é um fator de ranqueamento específico: é a combinação de sinais, como autor identificado, fontes claras e informações sobre o site, que ajuda.
Metodologia: regras de autoridade Fonte: Como criar conteúdo útil e confiável (Google Search Central)
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO é a otimização de um site para ser lido, entendido e citado por buscadores com IA generativa, como ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude e os resumos de IA do Google.
O termo foi formalizado no artigo "GEO: Generative Engine Optimization", de Aggarwal e outros pesquisadores, aceito na conferência KDD de 2024.
Na prática, combina a base do SEO com robôs de IA liberados, conteúdo legível sem JavaScript, respostas diretas, fontes verificáveis e dados estruturados.
O que é GEO e como preparar seu site Fonte: GEO: Generative Engine Optimization (arXiv)
Google-Extended
Google-Extended é um token do robots.txt que controla se o conteúdo já rastreado pelo Google pode ser usado para treinar os modelos Gemini e para embasar respostas nos apps do Gemini e no Vertex AI.
Ele não tem user-agent próprio: o rastreamento continua sendo feito pelos robôs normais do Google. Segundo o Google, bloquear o Google-Extended não afeta a inclusão do site na Pesquisa nem é sinal de ranqueamento.
Robôs de IA no robots.txt Fonte: Rastreadores comuns do Google
GPTBot
GPTBot é o robô da OpenAI que coleta conteúdo da web que pode ser usado no treinamento dos modelos de IA generativa da empresa.
Bloquear o GPTBot indica que o conteúdo não deve ser usado em treinamento e não tira o site da busca do ChatGPT: quem cuida da busca é o OAI-SearchBot. As duas configurações são independentes.
Verificador de robots.txt para IA Fonte: Overview of OpenAI Crawlers
JSON-LD
JSON-LD é o formato de dados estruturados escrito num bloco <script type="application/ld+json">, separado do HTML visível, e é o formato que o Google recomenda.
Por ficar separado do layout, é o mais fácil de gerar e manter. Um erro de sintaxe, como uma vírgula sobrando, invalida o bloco inteiro.
Teste de dados estruturados Fonte: Introdução aos dados estruturados (Google Search Central)
llms.txt
O llms.txt é uma proposta aberta de arquivo em Markdown, publicado na raiz do site, que apresenta o site e lista as páginas mais importantes para modelos de linguagem.
O formato tem um título, um resumo curto e seções com links. Ainda não é adotado por todas as IAs, então não há efeito garantido, mas é barato de manter.
Meta description
A meta description é um resumo da página, declarado no <head>, que o Google pode usar como o texto abaixo do título nos resultados.
O Google nem sempre usa a descrição escrita: às vezes monta o trecho a partir do texto da página. Uma descrição clara e específica aumenta a chance de ser usada.
Verificador de meta tags Fonte: Snippets e meta description (Google Search Central)
noindex
noindex é a regra que pede aos buscadores para não mostrar uma página nos resultados, declarada numa meta tag robots ou no cabeçalho HTTP X-Robots-Tag.
Para o noindex funcionar, a página não pode estar bloqueada no robots.txt: se o robô não consegue ler a página, não vê a regra, e a URL pode continuar aparecendo.
Verificador de meta tags Fonte: Como bloquear a indexação (Google Search Central)
OAI-SearchBot
OAI-SearchBot é o robô da OpenAI que mostra sites nos resultados de busca do ChatGPT.
Sites que bloqueiam o OAI-SearchBot não aparecem nas respostas com busca do ChatGPT. Segundo a OpenAI, os sistemas levam cerca de 24 horas para se ajustar depois de uma mudança no robots.txt.
Verificador de robots.txt para IA · Robôs de IA no robots.txt Fonte: Overview of OpenAI Crawlers
Open Graph
Open Graph é o conjunto de meta tags (og:title, og:description, og:image, og:url) que define como a página aparece quando é compartilhada em redes sociais e aplicativos de mensagem.
Sem essas tags, cada rede escolhe o título e a imagem por conta própria, nem sempre os melhores.
PerplexityBot
PerplexityBot é o robô da Perplexity que encontra e linka sites nos resultados de busca da Perplexity.
Segundo a Perplexity, ele não coleta conteúdo para treinar modelos de base. O Perplexity-User é o agente que visita uma página quando alguém pede durante uma pergunta.
Verificador de robots.txt para IA Fonte: Perplexity Crawlers
RAG (geração aumentada por recuperação)
RAG é a técnica em que um modelo de linguagem primeiro busca documentos e depois escreve a resposta com base nos trechos encontrados.
É o que acontece quando um assistente com busca cita páginas: por isso o conteúdo precisa estar acessível aos robôs e ter trechos que se sustentam sozinhos.
O que é GEO Fonte: Retrieval-Augmented Generation for Knowledge-Intensive NLP Tasks (arXiv)
Resumos de IA (AI Overviews)
Os resumos de IA são respostas geradas por inteligência artificial que o Google mostra no topo de algumas buscas, com links para as páginas usadas.
Segundo o Google, não há requisitos adicionais nem otimizações especiais para aparecer neles: valem as boas práticas de SEO, e a página precisa estar indexada e apta a mostrar trecho.
O que é GEO Fonte: AI features and your website (Google Search Central)
Robô de rastreamento (crawler)
Um robô de rastreamento é um programa que visita páginas automaticamente para indexá-las ou coletar o conteúdo, como o Googlebot, o Bingbot e os robôs das empresas de IA.
Cada robô se identifica pelo user-agent da requisição. Muitos robôs de IA leem só o HTML que o servidor entrega, sem executar JavaScript.
robots.txt
O robots.txt é um arquivo de texto na raiz do site que diz aos robôs quais endereços eles podem rastrear.
Ele é um pedido, não uma trava: os robôs das grandes empresas respeitam, mas firewall e CDN podem bloquear mesmo com o arquivo liberado.
Vale só para o host em que está publicado (cada subdomínio precisa do seu), e cada robô segue apenas o grupo mais específico que tem o nome dele. Bloquear uma página no robots.txt não a tira do índice.
Verificador de robots.txt para IA · Robôs de IA no robots.txt Fonte: Como o Google interpreta o robots.txt
SEO (Search Engine Optimization)
SEO é o conjunto de práticas para um site ser rastreado, indexado e bem apresentado nos buscadores, como Google e Bing.
Inclui a parte técnica (acesso dos robôs, velocidade, canonical, sitemap), o conteúdo e a estrutura das páginas (títulos, descrições, links internos). É a base de AEO e GEO.
Análise completa grátis Fonte: Guia de otimização para mecanismos de pesquisa (Google Search Central)
Sitemap (sitemap.xml)
O sitemap é um arquivo, em geral XML, que lista as páginas do site e a data da última mudança de cada uma, para ajudar os buscadores a encontrá-las.
O endereço do sitemap pode ser declarado no robots.txt, na linha Sitemap:, e enviado no Google Search Console. Datas de modificação precisam ser verdadeiras para servirem de sinal.
Análise completa grátis Fonte: Visão geral dos sitemaps (Google Search Central)
Trecho em destaque (featured snippet)
O trecho em destaque é o bloco que o Google mostra acima ou entre os resultados com um pedaço da página que responde diretamente à busca.
O Google escolhe o trecho automaticamente. Respostas curtas logo abaixo de um subtítulo com a pergunta, listas e tabelas costumam ser os formatos aproveitados.
Metodologia: regras de AEO Fonte: Trechos em destaque (Google Search Central)
TTFB (Time to First Byte)
TTFB é o tempo entre o início da navegação e a chegada do primeiro byte da resposta do servidor.
Inclui redirecionamentos, DNS, conexão e TLS e o processamento no servidor. O web.dev recomenda que a maioria dos sites fique em 0,8 segundo ou menos. Servidor lento também atrapalha os robôs de IA, que desistem de páginas que demoram.
Metodologia: pilar de infraestrutura Fonte: Time to First Byte (web.dev)
User-agent
O user-agent é o texto que identifica quem faz uma requisição a um site, como um navegador ou um robô, e é por ele que o robots.txt separa as regras de cada robô.
Qualquer um pode escrever qualquer user-agent. Para ter certeza de que um acesso é do robô verdadeiro, compare o IP com a lista que a empresa publica, como a OpenAI faz para os seus robôs.
Robôs de IA no robots.txt Fonte: Overview of OpenAI Crawlers
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