Ferramentas de SEO gratuitas: quais usar e para quê

Dá para cuidar do SEO de um site pequeno ou médio só com ferramentas gratuitas, desde que você junte várias. Cada uma enxerga um pedaço: o Search Console traz os dados do próprio Google, o PageSpeed Insights mede a velocidade, o Screaming Frog percorre o site e o Teste de pesquisa aprimorada confere os dados estruturados. Onde o grátis fica curto de verdade é na pesquisa de palavras-chave e nos dados de concorrentes.

Um aviso antes da lista: a gente faz uma das ferramentas que aparecem aqui, o Nota do Site. Por isso a ordem segue o tipo de trabalho, e não um ranking. Cada item traz o que a ferramenta faz bem, o limite da versão grátis e quando outra resolve melhor, inclusive quando a outra é melhor que a nossa. Os limites foram conferidos na página oficial de cada fornecedor em outubro de 2026. Quando o fornecedor não publica o número, ele não aparece aqui.

Quais ferramentas de SEO gratuitas usar em cada trabalho?

Use uma ferramenta por tipo de trabalho, porque nenhuma cobre tudo. O resumo:

Search Console: o que só o Google pode contar

O Search Console é o serviço gratuito em que o Google mostra como vê o seu site: as buscas em que você apareceu, os cliques, as páginas que entraram no índice (e o motivo das que ficaram fora), os sites que linkam para você e os alertas de problema. É a primeira ferramenta a instalar, porque nenhuma ferramenta de fora tem esses dados.

Os limites que pesam no dia a dia:

• Só o seu site. É preciso provar que o site é seu, e não dá para olhar concorrente.
• 16 meses de histórico. Quer comparar com mais tempo? Exporte os dados antes.
• Só avisa sobre o que existe. O relatório de um tipo de dado estruturado só aparece quando o Google encontra marcação válida dele. Um site sem nenhuma marcação não recebe aviso de que falta.
• IA misturada com o resto. O Google conta os cliques das visões gerais criadas por IA e do Modo IA dentro do tipo de pesquisa "Web", junto com a busca comum. Não há filtro separado.

Se o seu problema é página fora do Google, veja o que significa cada status de página não indexada e como resolver.

Bing Webmaster Tools: o painel do Bing, já com citações em IA

O Bing Webmaster Tools faz pelo Bing o que o Search Console faz pelo Google: mostra indexação, rastreamento e desempenho nas buscas. O que chama atenção em 2026 é o relatório AI Performance, aberto em versão prévia em fevereiro. Segundo o anúncio do Bing, ele mostra quantas vezes o site foi citado como fonte no Microsoft Copilot, nos resumos de IA do Bing e em "integrações de parceiros selecionadas", quais páginas foram citadas e as frases que a IA usou para buscar o conteúdo. Em outubro de 2026 ganhou uma aba em teste que agrupa essas buscas por assunto.

O limite está na cobertura: o anúncio não cita ChatGPT, não diz quem são os parceiros e não lista cliques entre as métricas. Mesmo assim, é dos poucos lugares em que um dono de site vê, sem pagar, quantas vezes foi citado numa resposta de IA.

Google Analytics 4: o que acontece depois do clique

O Google Analytics é gratuito e mostra o que as outras não mostram: se quem chegou pela busca comprou, pediu orçamento ou saiu. Ele não diagnostica SEO, mas ajuda a escolher onde trabalhar, pelas páginas que trazem resultado e pelas visitas que chegam de sites de IA, como chatgpt.com.

PageSpeed Insights e Lighthouse: velocidade e checagens básicas

O PageSpeed Insights mostra duas medições na mesma tela: dados de visitantes reais do Chrome, dos últimos 28 dias, e uma simulação feita pelo Lighthouse. O Lighthouse é de código aberto e também roda no próprio Chrome, no painel do DevTools, o que permite testar páginas que pedem login.

Os limites:

• Dados reais dependem de visitas. Quando a página não tem dados suficientes, o PageSpeed mostra os do site inteiro. Se o site também não tiver, não mostra dado real nenhum.
• Um endereço por teste. Para medir o site todo, você testa página por página ou acompanha, no Search Console, os grupos de páginas do relatório Core Web Vitals.
• As checagens de SEO são básicas. A de meta description só reprova a página sem descrição ou com descrição vazia: o próprio Lighthouse avisa que não avalia a qualidade do texto. A de canonical só reprova em casos específicos, como canonical duplicado, endereço inválido, outro domínio, outro idioma ou a raiz do site.

Para ler o resultado sem se assustar com a nota, veja como descobrir o que está deixando o site lento.

Um cuidado com listas antigas: duas das dez que lemos para escrever este texto ainda indicam o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis. O Google aposentou esse teste, a API dele e o relatório de usabilidade móvel do Search Console em 1º de dezembro de 2023. Para conferir a versão de celular, o caminho hoje é o Lighthouse.

Screaming Frog: percorrer o site inteiro

O Screaming Frog SEO Spider é um programa que você instala no computador e que segue os links do site como um robô. Na versão grátis, ele lê até 500 endereços por rastreamento e já acha links quebrados, erros e redirecionamentos, títulos e descrições ausentes ou repetidos, diretivas de robôs, páginas idênticas e hreflang. Também gera um sitemap XML.

O que fica de fora na versão grátis, pela tabela oficial: renderizar JavaScript, salvar e reabrir rastreamentos, mudar a configuração do rastreamento, validar dados estruturados, achar conteúdo quase duplicado e integrar com Search Console, Analytics e PageSpeed.

É a ferramenta certa quando o problema se repete pelo site, como o título duplicado em 300 páginas de produto. Nesse trabalho, o Screaming Frog é melhor que o Nota do Site, que lê no máximo 10 páginas por análise.

Ahrefs Webmaster Tools: os links que outros sites fazem para o seu

A conta grátis da Ahrefs dá acesso a seis ferramentas, mas as duas que interessam para SEO, o Site Explorer e o Site Audit, só funcionam em sites cuja propriedade você comprova. O Site Explorer mostra até mil backlinks e palavras-chave de uma vez. O Site Audit tem 5 mil créditos de rastreamento por mês em cada projeto, uma alternativa para quem passou dos 500 endereços do Screaming Frog.

O relatório Links do Search Console também mostra quem linka para você e, para a maioria dos sites de empresa, basta. Dado de concorrente fica nos planos pagos.

Palavras-chave: onde o grátis é mais curto

É aqui que as versões grátis mais apertam. O que cada uma oferece em outubro de 2026:

• Planejador de palavras-chave do Google Ads. O Google diz que ele é "sem custo financeiro", mas, para acessar, você precisa concluir a configuração da conta do Google Ads, com dados de faturamento, e criar uma campanha. A ajuda do Google Ads chama as estatísticas de volume de "aproximadas". Use para comparar termos, não como número exato.
• Google Trends. Não mostra volume. Mostra interesse relativo numa escala de 0 a 100, calculado sobre o total de buscas da região e do período. Serve para ver sazonalidade e comparar dois termos.
• Semrush. O plano grátis não pede cartão e inclui um projeto de demonstração, 10 relatórios por dia somando todas as ferramentas e parte dos recursos de visibilidade em IA.
• Ubersuggest e AnswerThePublic. O Ubersuggest tem conta grátis e o AnswerThePublic fala em limite diário grátis, mas nenhuma das duas páginas oficiais de preços publica o número. Listas por aí falam em três pesquisas por dia. Não conseguimos confirmar na fonte, por isso o número fica de fora.

A fonte mais confiável de palavras-chave para quem já tem tráfego é o próprio Search Console: as buscas em que o site já aparece, com impressões e posição. O Nota do Site não pesquisa palavras-chave nem volume de busca.

Plugins de SEO para WordPress: configurar, não diagnosticar

Se o site roda em WordPress, o Yoast SEO e o Rank Math são os plugins que mais aparecem nas listas, e os dois têm versão grátis no diretório oficial do WordPress. O trabalho deles é outro: em vez de apontar o problema, eles cuidam da parte técnica por dentro do site. Pelas páginas dos dois no WordPress.org, a versão grátis já gera o sitemap XML e os dados estruturados e deixa você escrever o título e a meta description de cada página. O Yoast também cuida do canonical e do llms.txt. O Rank Math traz um monitor de páginas 404 e um gerenciador de redirecionamentos, que no Yoast fica na versão Premium, junto com mais tipos de schema.

Dois cuidados. O sinal verde da análise de conteúdo mede o texto que você escreveu, não a posição: ele não diz se a página está no índice nem se responde melhor que as concorrentes. E vale conferir o que o plugin de fato colocou no código. Nas nossas análises, 2 dos 53 sites tinham duas tags <title> na página inicial, sinal de que mais de uma parte do site escreve a mesma marcação. Depois de instalar ou trocar de plugin, rode a verificação de meta tags na página inicial.

Dados estruturados: o teste do Google e o validador do schema.org

As duas ferramentas respondem a perguntas diferentes. A do Google lista os tipos de resultado aprimorado achados na página, com os erros e as sugestões de cada um, e aceita só os tipos que a busca dele usa. O Schema Markup Validator, mantido pelo schema.org, aceita qualquer tipo do vocabulário e não se importa com o que o Google exibe.

Use as duas antes de publicar e o Search Console depois, lembrando que ele só cria relatório para tipos que já encontrou. O passo a passo para colocar dados estruturados no site mostra qual tipo usar em cada página. No nosso teste de dados estruturados, você vê de uma vez o JSON-LD inválido, as propriedades exigidas que estão faltando e a ausência dos blocos que descrevem a empresa e o site.

Robôs de IA e respostas diretas: onde entra o Nota do Site

Para saber se as IAs conseguem ler o seu site, você precisa de uma ferramenta que leia a página sem rodar scripts e confira o robots.txt nome por nome. Essa é a lacuna das listas: das dez mais bem posicionadas que lemos, só duas falam de visibilidade em IA, e nenhuma ensina a conferir se os robôs de IA conseguem entrar. E o script pesa: no teste publicado pela Vercel, só o Gemini, apoiado no Googlebot, e o AppleBot rodaram JavaScript. Para os demais robôs de IA medidos, o texto montado por script não chega até eles.

É esse o trabalho do Nota do Site. A análise usa só o HTML que o servidor entrega, como esses robôs fazem, e dá nota em cinco pilares: SEO, dados estruturados, AEO, GEO e infraestrutura. São 81 regras, cada uma com gravidade e instrução de como corrigir. Sem conta, ele lê a página que você informar e confere as regras do site (robots.txt, sitemap, llms.txt, acesso dos robôs de IA e infraestrutura). Com conta grátis, sem cartão, lê até 10 páginas no total. O limite de uso é de 5 análises sem conta e 10 com conta; depois disso, libera até 3 por hora. As sete ferramentas grátis conferem um assunto por vez, como o robots.txt para robôs de IA e como a IA vê a sua página.

O que ele não faz, e onde procurar:

• Indexação real, buscas e cliques: Search Console.
• Palavras-chave e volume de busca: Planejador, Trends ou Semrush.
• Links de outros sites: Ahrefs Webmaster Tools ou o relatório Links do Search Console.
• Core Web Vitals de usuários reais: PageSpeed Insights.
• O site inteiro: Screaming Frog.
• Se o site já foi citado por uma IA: Bing Webmaster Tools, para o Copilot. O Nota do Site confere se a IA consegue ler, não se ela citou.

Antes de mexer no robots.txt, entenda quem liberar e quem barrar entre os robôs de IA.

Qual ferramenta enxerga cada problema?

Entre 20 e 22 de outubro de 2026, o validador leu 53 sites .br, 302 páginas no total. Pegamos os problemas que mais apareceram e conferimos, na documentação de cada ferramenta desta lista, quem mostraria o mesmo problema. O Nota do Site encontrou todos, porque os números vêm dele, então a coluna que interessa é a outra.

Duas leituras saem da tabela. A primeira: ferramenta que não reclama não quer dizer site sem problema. A checagem de descrição do Lighthouse passa nas 11 páginas iniciais com descrição curta ou longa, e o Search Console fica calado sobre os 16 sites sem nenhum dado estruturado. A segunda: as ferramentas se completam. O Screaming Frog acha o título repetido em centenas de páginas, que o Nota do Site não lê. O Nota do Site acha a página sem resposta no começo, conferência que não achamos nas outras.

Como montar o seu kit grátis?

Monte pelo tamanho e pelo tipo do site:

• Site de empresa ou serviço local, com poucas páginas: Search Console, Bing Webmaster Tools, PageSpeed Insights e uma análise no validador. Dá conta do diagnóstico sem instalar nada. Se o site é WordPress, um plugin de SEO resolve título, sitemap e schema.
• Loja virtual: acrescente o Screaming Frog para achar título e descrição repetidos entre produtos e o Teste de pesquisa aprimorada para conferir a marcação de Product.
• Blog ou site de conteúdo: acrescente o Google Trends, o Planejador e o plano grátis da Semrush para escolher assuntos, e use as buscas do Search Console para achar textos que já estão perto do topo.
• Site com milhares de páginas: as versões grátis viram amostra. É aqui que licença paga de rastreador e suíte de SEO se pagam.

Ferramenta mostra o problema; a ordem de correção é outra conversa. Para isso, siga o checklist de auditoria de SEO, que vai do que tira a página do Google até o detalhe.

Por onde começar?

Hoje, cadastre o site no Search Console e no Bing Webmaster Tools. Rode o PageSpeed Insights na página inicial e anote os números. Cole o mesmo endereço no Nota do Site para ver de uma vez os bloqueios, os dados estruturados e o acesso dos robôs de IA. Daqui a uma semana, volte ao Search Console e comece a lista de correções pelo que ele mostrar sobre indexação.