Tag canonical: o que é e como resolver conteúdo duplicado

A tag canonical é a linha do código que diz ao Google qual é o endereço oficial de uma página quando o mesmo conteúdo abre em mais de um endereço. Ela fica no <head> do HTML e o Google a lê como uma sugestão forte, não como uma ordem:

<link rel="canonical" href="https://www.suaempresa.com.br/servicos/dedetizacao">

Quase todo site precisa dela, porque quase todo site cria cópias sem perceber: o link da bio do Instagram com ?utm_source, a categoria da loja reordenada por preço, a versão sem www que ninguém redirecionou. Aqui você vê de onde vêm essas cópias num site brasileiro comum, qual ferramenta resolve cada uma (canonical, 301, noindex ou nada) e os erros que levam o Google a desprezar o canonical que você declarou.

O que é a tag canonical e o que ela faz?

É um aviso ao buscador: entre as versões parecidas desta página, mostre esta. O nome vem da RFC 6596, de abril de 2012, que define a relação "canonical" como a versão preferida pelo autor de um conteúdo. O Google chama de canonização o trabalho de escolher um endereço representativo para um grupo de páginas iguais e exibir só ele nos resultados.

Quando aceita o seu canonical, o Google:

• exibe o endereço escolhido, e não a cópia com parâmetro (o exemplo da própria documentação é o ?gclid=, que o Google Ads acrescenta aos links dos anúncios);
• junta na versão oficial os sinais que as cópias recebem, como links;
• rastreia a canônica com mais frequência e as cópias com menos, o que sobra de tempo do robô para páginas novas.

Três regras de escrita valem para qualquer site. A tag mora no <head>; dentro do <body>, o Google a desconsidera. O endereço vai completo, com https:// e domínio: caminho relativo é aceito, mas o Google não recomenda, porque ele pode acabar levando um ambiente de testes a ser rastreado. E a página oficial aponta para si mesma, o chamado canonical autorreferente. Parece redundante, mas é ele que protege a página quando alguém chega por um link com parâmetro.

Antes de seguir, um alívio: repetir conteúdo dentro do próprio site não fere as políticas de spam do Google. O prejuízo é outro. Sem indicação sua, ele escolhe sozinho qual versão vai aparecer, e a escolhida pode ser a feia, com parâmetro, ou a que você nem queria no ar.

De onde vêm as páginas duplicadas num site comum?

Quase nunca de alguém copiando texto. Elas nascem do jeito como o site monta os endereços. Estes são os casos que mais aparecem em site de empresa e em loja virtual:

• Parâmetros de campanha. O link do e-mail marketing chega com ?utm_source=newsletter&utm_medium=email. Para o servidor, é outro endereço com a mesma página.
• Ordenação e filtros da loja. /camisetas?ordem=menor-preco, /camisetas?cor=preta&tamanho=g. Cada combinação é um endereço novo, e uma categoria com meia dúzia de filtros gera centenas deles.
• http, https, com e sem www. Quatro portas para a mesma casa quando nenhuma leva às outras.
• Barra no fim. O Google trata /contato e /contato/ como endereços diferentes. A exceção é a raiz: https://suaempresa.com.br e https://suaempresa.com.br/ são o mesmo endereço.
• Versão para impressão. Portais e blogs antigos ainda oferecem /imprimir/ ou ?print=1 com o texto inteiro.
• Produto em mais de uma categoria. Quando o endereço segue o caminho da navegação, o mesmo tênis vive em /masculino/tenis-corrida-x e em /promocao/tenis-corrida-x.
• Variantes. /tenis-corrida-x?cor=azul e ?cor=preto, com descrição idêntica.
• Ambiente de testes aberto. O homolog.suaempresa.com.br que ficou acessível e foi parar no índice. A documentação do Google cita esse caso como variante acidental.

Canonical, 301 ou noindex: qual resolve cada tipo de cópia?

Decida por uma pergunta: a cópia precisa continuar abrindo para quem visita? Se não precisa, redirecione com 301. Se precisa, mas não deve disputar a busca, use canonical. Se a página não tem nada a fazer no Google, noindex. E se o Google já agrupou do jeito certo, deixe como está.

Duas linhas pedem cuidado. Bloquear um endereço no robots.txt impede o Google de ler a página, e aí ele também não lê o canonical nem o noindex dela. Não misture as duas coisas: filtro bloqueado dispensa canonical, e página com noindex precisa estar liberada para leitura. A outra: não use noindex para escolher a versão oficial entre duas páginas iguais. O Google avisa que o noindex tira a página da busca por completo e indica o canonical para esse trabalho.

Para configurar esse 301 no servidor, siga o guia sobre como forçar o https com redirecionamento.

Como o Google decide qual versão é a oficial?

Ele soma sinais, e o canonical é um deles. A documentação classifica a força de cada método assim:

Pesam também a preferência pelo https, quando o certificado não tem problema, os links internos e a semelhança real entre as páginas. Os sinais se acumulam, e o Google diz que combinar métodos aumenta a chance de a sua escolha prevalecer, desde que todos apontem para o mesmo endereço. Só não declare o canonical no HTML e no cabeçalho HTTP ao mesmo tempo: a própria documentação diz que isso abre espaço para erro e pede para escolher um dos dois.

Quando os sinais discordam, a decisão volta para o Google. O sitemap lista http://, o canonical diz https://, o menu linka a versão com barra: cada peça vota num endereço. É por isso que ele trata a sua preferência como uma dica, e não como uma regra.

Como colocar o canonical no WordPress, no Wix, na Shopify e em site próprio?

Na maioria das plataformas, ele já vem ligado. O trabalho é conferir se está certo e saber onde mexer quando precisar.

• WordPress. Desde a versão 2.9, o próprio WordPress imprime um canonical autorreferente em posts e páginas, pela função rel_canonical. Em listas de categoria, tag e na página de posts, o WordPress puro não imprime nada, e quem preenche essa falta é o plugin de SEO. No Yoast, o campo fica na seção Avançado do Yoast, dentro do editor de cada post ou página, e pede o endereço completo. Página marcada com noindex sai sem canonical no Yoast, de propósito.
• Wix. Cria um canonical autorreferente em todas as páginas. Para trocar, abra Páginas e menu, clique em Mais ações ao lado da página, vá em SEO básico, depois em SEO avançado e Tags adicionais, e edite a tag canonical. A ajuda do Wix avisa que mudar o canonical padrão pode tirar a página do sitemap.
• Shopify. O canonical sai do tema. O arquivo theme.liquid traz <link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}"> dentro do <head>, e a plataforma preenche o endereço. Trocou de tema ou alguém editou o código? Confira se a linha continua lá.
• Outras plataformas de loja. Procure o campo nas configurações de SEO do produto e da categoria. Se não existir, o canonical vem do tema, e quem altera é o suporte da plataforma ou o desenvolvedor do tema.
• Site próprio. Gere a tag no servidor, a partir do endereço oficial guardado no banco de dados, e não do endereço que o visitante digitou. O deslize que mais vemos é o código montar o canonical com a URL da requisição, parâmetros incluídos: cada ?utm_ vira canônica de si mesma, e a tag deixa de servir para alguma coisa.

Por que o Google ignora o canonical?

Porque ele contradiz outro sinal ou foi escrito de um jeito que o Google não aceita. Num post de 2013 da equipe de indexação, que segue no ar, e na documentação atual, aparecem estes casos:

1. Duas tags canonical com endereços diferentes. Acontece quando o tema e o plugin de SEO imprimem cada um a sua. Nesse caso, o Google provavelmente ignora todas, e o benefício que a tag certa traria se perde. No nosso validador, isso é falha.
2. Tag fora do <head>. No corpo da página ela não vale. O Google recomenda pôr a tag o mais cedo possível no <head> e conferir se o cabeçalho é HTML válido, porque um elemento fora do lugar pode encerrar o <head> antes de a tag aparecer.
3. Destino que não serve. A página indicada precisa existir, responder sem erro e poder ser indexada. Apontar para um 404, um soft 404 ou uma página com noindex anula o pedido.
4. Canonical herdado de um modelo. O tema comprado vem com o canonical do site do autor, ou um campo preenchido uma vez se repete em todas as páginas. O Google cita o primeiro caso. Quando o endereço repetido é o da página inicial, o pedido equivale a dizer que o site inteiro é cópia da home.
5. Página 2 apontando para a página 1. A segunda página da categoria tem produtos que a primeira não mostra. Não é cópia, e o Google pede um canonical próprio para cada página da sequência.
6. Páginas que não são iguais. Canonical de uma categoria para o artigo em destaque nela, ou de um produto para outro parecido. O Google orienta conferir se a maior parte do texto principal da cópia também está na canônica. Se não estiver, a indicação tende a ser desconsiderada.
7. Sinais que brigam. Canonical para a versão com www, sitemap com a versão sem, links do menu para uma terceira.

Canonical colocado por JavaScript funciona?

No Google, funciona com condições. A documentação diz que o melhor lugar para o canonical é o HTML. Se o HTML já traz a tag, o JavaScript pode repetir o mesmo valor, mas não trocar por outro. Se não houver como manter os dois iguais, deixe o canonical fora do HTML e coloque só pelo script, garantindo que a página termine com uma tag só.

O caso que mais complica é o site montado no navegador, em que o HTML inicial traz o canonical da página inicial para todas as rotas e o script corrige depois. O Google recebe dois recados diferentes. E ferramentas que leem o HTML sem executar script, como o nosso validador, ficam só com o primeiro. Sites feitos com React, Vue ou geradores por IA caem nisso com frequência, como mostramos no texto sobre o site feito no Lovable que não aparece no Google. Para conferir o seu, use o código-fonte (Ctrl+U). A ferramenta de inspecionar do navegador exibe o resultado depois do script, e aqui o que importa é o antes.

Títulos e descrições repetidos: cópia ou modelo mal configurado?

Na maioria das vezes, modelo. O title repetido é a pista mais rápida de página duplicada, mas a conclusão depende do que vem junto. Se duas páginas têm o mesmo title, a mesma descrição e o mesmo texto, são cópias e pedem canonical ou 301. Se só o title e a descrição se repetem, o problema está no tema ou no plugin, que carimba o mesmo texto em tudo. O Google inclui o título repetido num grupo de páginas entre os motivos que o levam a reescrever o título exibido no resultado.

O retrato que achamos: em 26 dos 53 sites havia páginas internas bastantes para comparar. O título repetido apareceu em 5 deles (19%). Em 3, era um par de páginas; nos outros 2, grupos de 5 e de 7 páginas com o mesmo título. A descrição repetida apareceu em 8 (31%), e em 4 deles o mesmo texto cobria de 6 a 8 páginas. O validador acusa falha quando mais de 30% das páginas lidas dividem o texto com outra, e alerta abaixo disso.

Para corrigir:

1. Pegue a lista de páginas com o mesmo title. O validador mostra os grupos, com os endereços de cada um.
2. Abra duas delas lado a lado. Conteúdo igual: escolha a oficial e aponte o canonical ou redirecione a outra. Conteúdo diferente: ajuste o modelo para puxar o nome do produto, do serviço ou do post.
3. Reescreva à mão o title e a descrição das páginas que mais recebem visitas, com a fórmula para title e descrição que ganham o clique.

Quantos sites brasileiros erram o canonical?

Um em cada quatro (26%), contando só a página inicial. No fim de outubro de 2026, olhamos o canonical da home de 53 sites com domínio .br. Em 8, a tag apontava para outro endereço. Em 6, ela não existia. São 14 sites em que a porta de entrada do site não diz com clareza qual é o próprio endereço. Numa página inicial quase não há motivo legítimo para o canonical mandar para outro lugar, e as causas prováveis são as da seção sobre erros: tema copiado, versão http ou sem www esquecida no campo, endereço de testes.

O endereço do domínio também ajuda a explicar. Em 7 de 52 sites, a outra versão (com ou sem www, ou http) abria separada, sem redirecionar, o que faz cada página existir em pelo menos dois endereços. Em outros 5, o redirecionamento existia, mas com código temporário.

Fizemos o teste no nosso próprio blog. Um post aberto com ?utm_source=whatsapp&utm_campaign=teste carrega normalmente e traz no código o canonical sem os parâmetros. O mesmo post com barra no fim e pela versão sem www responde com 301 para o endereço oficial. É a combinação da tabela lá de cima: canonical para o que precisa continuar abrindo, redirecionamento para o que não precisa.

Como saber qual endereço o Google escolheu?

Pela Inspeção de URL do Search Console. Cole o endereço e compare dois campos: "URL canônico declarado pelo usuário", que é o seu, e "URL canônico selecionado pelo Google". Quando batem, a sua escolha valeu. Quando não batem, o Google agrupou a página com outra e ficou com o endereço do segundo campo.

Antes de brigar, faça a pergunta que o próprio Google sugere: a escolha dele faz mais sentido para quem busca? Às vezes faz. A versão que ele preferiu recebe os links do menu, está no sitemap e é a que as pessoas compartilham. Nesse caso, mude o seu canonical. Se a sua escolha é a certa, alinhe os sinais da seção sobre como o Google decide e dê tempo: a documentação diz que as páginas podem continuar agrupadas por até duas semanas depois da correção.

No relatório Indexação > Páginas, essas situações aparecem como "Cópia sem página canônica selecionada pelo usuário" e "Cópia, o Google e o usuário não escolheram a mesma página canônica". O significado de cada status de cópia e como pedir a validação estão no guia de indexação, onde também contamos por que o nosso domínio apareceu sem www no dia da estreia, com 301, canonical e sitemap já certos.

Um roteiro de 20 minutos para revisar o canonical do seu site

1. Abra o código-fonte (Ctrl+U) de três páginas: a inicial, uma de serviço ou categoria e um post ou produto. Procure rel="canonical". Deve haver uma tag só, no <head>, com o endereço completo da própria página.
2. Abra uma delas com ?utm_source=teste no fim do endereço e veja se o canonical continua limpo, sem o parâmetro.
3. Digite o domínio nas quatro versões (http e https, com e sem www) e uma página interna com e sem barra no fim. Tudo precisa terminar no mesmo endereço.
4. Se for loja, abra uma categoria filtrada e outra reordenada e veja para onde aponta o canonical de cada uma.
5. Passe a página inicial na Inspeção de URL e compare o canonical declarado com o selecionado.

Os passos 1 e 3, e ainda a busca por títulos e descrições repetidos entre as páginas, saem de uma vez na análise grátis do Nota do Site.